水世界-水处理技术社区（论坛）

标题: 网上营销的五大层次之-- 企业网上宣传 [打印本页]

作者: goldyu 时间: 1970-1-1 08:00
标题: 网上营销的五大层次之-- 企业网上宣传
网上营销已经成为不可回避的商业命题，它不仅仅是一种新的技术或手段，更是一种影响企业未来生存及长远目标的选择。网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。根据对美国企业应用网上营销的状况的研究，有专业人士提出企业网上营销的层次性观点，试图帮助中国企业在符合中国实际的前提下，结合传统商业模式，逐步进入和完善网络营销环境。　　根据企业对互联网络的作用的认识及应用能力的划分，企业网上营销可以划分为五个层次，以下分别论述各层次的特征及其实现条件。　　层次一企业上网宣传　　这是网上营销最基本的应用方式。它是在把互联网作为一种新的信息传播媒体的认识基础上开展的营销活动。　　建立企业网站是企业上网宣传的前提。互联网让企业拥有一个属于自己而又面向广大上网者受众的媒体，而且这一媒体的形成是高效率、低成本的，这是其超越传统媒体的一个特点；企业网站信息由企业定制，没有传统媒体的时间、版面等限制，也可伴随企业的进步发展不断实时更新；企业网站可应用虚拟现实等多媒体手段吸引受众并与访问者双向交流，及时有效地传递并获取有关信息。这些都是吸引企业上网宣传、使其由内部或区域宣传转向外部和国际信息交流的重要因素。　　媒体宣传的关键在于是否被受众注意并留下印象。与传统媒体相比，互联网上浩如烟海的信息很可能使企业网站成为浪花一朵，目前已有超过40万家企业在互联网络上安家建站，并且各式各样的网站还在争分夺秒地创建，因此，企业网站如何让人知晓并让上网者留步就成为上网宣传的难题。尽管企业可以通过搜索引擎中留下链接网址，在受众集中的网站（行业网站）做宣传来帮助访问者进入，或者以新颖的媒体形式引人注意，但要真正获得长期宣传效果，仍必须回到现实经济世界，在现实世界形成特色，创立让消费者接受的品牌，这样才可能充分发挥网络的威力，实现借助网络宣传扩大市场影响力的目标。从另一个角度讲，如果企业在传统经济世界上已拥有自己的特色、优势，就可以通过网络可以快速扩大影响，形成品牌。这对于一新兴企业、有特色的中小企业别具效用。　　企业上网宣传是网络营销的起步和基础，也是目前大部分中国企业上网的基本目标。然而，上网并非一上了事，建立网站并不断更新、增添信息，网站才会有生命力，不仅要有产品信息，更要有企业相关的新闻、技术工艺、客户情况等，否则，像在传统媒体宣传广告中那样的一种陈年老面孔，只会成为被上网者遗忘的角落。

欢迎光临水世界-水处理技术社区（论坛） (http://bbs.chinacitywater.org/)