莆田电商发展 由仿冒到自主品牌的转变

apd15267

[font=宋体][color=black]时间已经是晚上九点了，位于福建省莆田市城厢区的莫蕾蔻蕾公司，正处于忙碌状态。莫蕾蔻蕾公司是一家鞋类网络分销批发公司[/color][/font][url=http://www.qzeva.com/][color=black][font=Times New Roman]EVA[/font][font=宋体]胶片[/font][/color][/url][color=black][font=宋体]，与数百位代销店主合作，为其提供自主品牌莫蕾蔻蕾的鞋子。白天，这些代销店主通过网店接收客户订单，到了晚上九点，就到莫蕾蔻蕾公司取货发货。晚上这种取货发货的热闹场面往往要从九点一直持续到晚上[/font][font=Times New Roman]12[/font][font=宋体]点，一年下来，其销售量能达到[/font][font=Times New Roman]50[/font][font=宋体]万到[/font][font=Times New Roman]80[/font][font=宋体]万双，销售额更是能达到[/font][font=Times New Roman]5000[/font][font=宋体]万到[/font][font=Times New Roman]8000[/font][font=宋体]万元。[/font]
[font=宋体]看着眼前热闹的景象，莫蕾蔻蕾的老板张建勇感慨万千：“倘若仍是走着几年前的老路子，现在还不知道自己会是一个什么样的状况。”对于张建勇来说[/font][/color][url=http://guoyao.zdwlkj.cn/][font=宋体][color=black]三层网[/color][/font][/url][color=black][font=宋体]，会有这份感慨是有原因的，这就要从[/font][font=Times New Roman]2005[/font][font=宋体]年说起。[/font]
[font=宋体]张建勇在很早之前曾在莆田一家鞋厂做采购员，对于鞋类销售有一定的认识。在[/font][font=Times New Roman]2005[/font][font=宋体]年听了朋友的建议，自己也开始经营起网络代销的业务，但那时候张建勇做的，并不是现如今的自主品牌。[/font]
[font=宋体]上世纪[/font][font=Times New Roman]80[/font][font=宋体]年代，莆田地区的鞋厂开始为耐克等国际品牌做代加工，而不久后，这些代加工鞋厂里面的员工就将鞋样偷拿出来仿冒[/font][/color][url=http://qzsc.fjzd.com/][font=宋体][color=black]三层网布公司[/color][/font][/url][color=black][font=宋体]，形成了当年盛行一时的仿冒知名品牌鞋的风潮。张建勇一开始卖的，就是这样的仿冒知名品牌鞋子。[/font]
[font=宋体]通过过去在鞋厂做采购时积累的人脉，张建勇很快就从各地鞋厂采购到一些仿冒的国际知名女鞋，通过开通阿里巴巴网店，将仿冒的女鞋销往美国。[/font]
[font=宋体]国内代加工厂家因为不管是人工成本还是生产成本都极为低廉，因此相比正品，莆田的仿冒知名品牌鞋有着很强的质优价廉的优势。仿冒鞋子很快形成风潮，并通过网店进行外销。张建勇便是接着这股风潮，很快将自己的分销做起来，通过向厂家下单，为自己的分销店主们提供货源。[/font]
[font=宋体]一直到[/font][font=Times New Roman]2007[/font][font=宋体]年，中国的电子商务发展迅速，网购也在国内很快流行起来，仿冒鞋子也由此将市场开拓到国内。国内的市场并不比外销差[/font][/color][url=http://hongyang.zdwlkj.cn/][font=宋体][color=black]三层网布[/color][/font][/url][color=black][font=宋体]，很快就形成空前繁荣的景象。张建勇也紧跟着潮流，将仿鞋卖向全国各地，甚至在鼎盛时期，拥有数千个分销店主，年销售额更是达到三四千万元人民币。但这繁荣的景象没能持续多久，[/font][font=Times New Roman]2009[/font][font=宋体]年，一场规模空前的打击仿冒鞋子行动，将整个莆田的仿冒市场清缴成鬼市，彻底没了生机。张建勇也一下子变得一无所有。[/font]
[font=宋体]没了销售仿冒鞋子的路子，张建勇也不愿就这样放弃，他重新开始了分销公司的营业，但这次，他卖的是自主品牌“莫蕾蔻蕾”。出乎意料的是，自己的莫蕾蔻蕾品牌鞋子居然大获成功，试水的[/font][font=Times New Roman]200[/font][font=宋体]万货物很快销售一空。[/font]
[font=宋体]张建勇这次开的分销公司没有了销售仿鞋的违法问题，得以安稳发展。到了[/font][font=Times New Roman]2011[/font][font=宋体]年，当地政府为扶持网商发展[/font][/color][url=http://qien.zdwlkj.cn/][color=black][font=Times New Roman]TPR[/font][font=宋体]童鞋底厂[/font][/color][/url][color=black][font=宋体]，规划出[/font][font=Times New Roman]1500[/font][font=宋体]亩的土地改造成电商产业聚集区，并提供包括房租、税收、推广的相关优惠政策，投入建设物流、仓储等配套服务项目。张建勇的莫蕾蔻蕾公司作为最早一批自主品牌电商，最先享受到政府的扶持政策。[/font]
[font=宋体][size=10.5pt]随着政府加大对自主品牌电商的扶持，及对仿冒品牌的打压，不少电商开始转变风向，以自主品牌入驻电商产业聚集区，鞋类电商市场又重新繁荣起来。[/size][/font][/color]