上海展会搭桥牵线 欧洲鞋履品牌走入中国市场

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【贸亿鞋材网】随着中国经济的不断发展，中国已经是世界最大鞋业消费国，国内消费者的消费能力和消费理念也日渐提高。中国政府也陆续出台多项促进市场贸易政策和措施，这极大刺激了国外品牌企业在华发展的积极性。中国市场业逐渐成为国际品牌眼中尚未完全开发的沃土。 今年的10月11日到13日，在上海举办的上海国际名牌鞋业皮具展，是米兰国际鞋展在全球的首个分展。作为首个分展就选择在中国上海举行，表现出了意大利鞋履制造商协会对于开发中国市场的积极性提花带厂。今年的上海国际名牌鞋业皮具展已经是举办的第二届，获得超过第一届的成果。在达到15000平方米的展场上，共有将近300家国内外展商参与，其中八成为国外鞋履制造国，使整个展会成为一场盛大的国际鞋履品牌企业聚会。 展会上，主办方表示，为了能全面做好展会，在此前就做了大量沟通工作，还对中国鞋履行业进行深入的调查和了解，为的就是能真正打入中国市场并建立长期稳固的合作。不少国外鞋履企业参加上海展会，也是想向中国展出各自的产品文化，推动自身品牌在中国市场的发展。 而中国，也需要众多国际鞋履品牌来丰富国内市场。在早些年，欧洲鞋履款式的时尚风潮很难吹到中国，国内也只有在一些高档奢侈品专卖店中胜源鞋材，才能看到欧洲最新鞋款。事实上，中国的鞋履品牌市场并不单一，只是在多年的自我发展中，缺乏新鲜血液的刺激，而上海国际名牌鞋业皮具展的举办，正是作为一剂强心剂，刺激中国鞋履市场的重新洗牌。 在展会上，欧洲鞋履品牌主要针对中国的中高端市场。在第一次上海国际名牌鞋业皮具展上，欧洲鞋履品牌主要参展的是成熟的高端品牌，但从反馈结果上看，富有创新性、有发展潜力的品牌也很受欢迎，因此今年的展会上，同时推出了不少新兴创新性品牌，以培养欧洲新兴品牌的发展。 对于在中国鞋履市场上的发展前景，不少欧洲鞋履制造商都表现出了乐观的态度。西班牙代表就提到：在2012年西班牙对中国的鞋履出口量就达到了3560万欧元，年增长率为18%，这让众多西班牙鞋履企业看到了中国市场的巨大潜力，极大的刺激了西班牙鞋履产业的发展。而上海国际名牌鞋业皮具展作为向中国展现各自鞋履品牌实力的场所，也获得了国内外鞋履制造商的积极回应，随着上海国际名牌鞋业皮具展在中国第二届成功举办，更是进一步加强了影响力的运营。借助中国兴起的网络营销热潮，上海国际名牌鞋业皮具展还建立了官方微博，为全球买家及鞋履品牌制造商搭桥牵线，成为双方沟通与合作的交流平台。