乐淘历经四次转型 改头换面或垂死挣扎？（1）

apd15267

　　【贸亿鞋材网】曾一度浮华风光的鞋类电商乐淘网，在历经阵地转移，负面消息的洗礼后，始终难逃命运的捉弄。沉寂已久的乐淘网在十月份因媒体再度曝光企业已开始走向“衰落”，让乐淘网的现状再度引发外界关注。 　　早先报道称，乐淘官网无法正常访问，引起外界议论纷纷，皆表示乐淘网恐将面临倒闭危机。随后，食品网上超市沱沱工社总经理于近期在微博上透露，乐淘网原业务或计划停止运营，意味着新发展方向已确定色粉，产品的基本开发也步入尾声，将有望通过新的投资商进行融资洽谈。 　　据专业人士分析，乐淘网未来的发展方向，可能为“定制平台”。这样的决策计划表明乐淘网对先前所建立并退出的五个自由品牌表现出放弃的姿态。此次若改变发展方向，意味着乐淘网将进行成立以来的第四次转型。乐淘成立于2008年5月，起初定位销售玩具。一年后的2009年9月，乐淘从卖玩具转型卖鞋三层网布。2011年底，乐淘CEO毕胜抛出“垂直购销电子商务是骗局”论，于是2012年开始转型做鞋类自有品牌，当年推出了五个自有品牌。 　　转型定制平台 　　据乐淘前员工透露，今年春节后，乐淘开始集中精力研发定制平台系统。在这个定制平台上，乐淘将提供一些鞋子款式，用户可以选择鞋面、外底、内衬、鞋舌等部分的颜色、用料等，还可以加入自己的签名等个性化元素。这一平台与耐克ID类似。 　　这一消息从乐淘副总裁刘哲雄的一次演讲中得到验证。据媒体报道，今年8月份，在广东服装产业转型升级交流会上，乐淘副总裁刘哲雄表示，乐淘正推出定制平台，利用全球独创的在线高速3D渲染引擎，为顾客提供独一无二的个性化产品。 　　他介绍，这个定制平台的特点是产品可由客人自主进行3D渲染，“你想做什么就可以做什么，可以随意变换组合方式，可以印小孩的照片，也可以印签名、贴图，同时提供个性化包装，你想在得到的商品中放一些玫瑰花，也是可以的。这件商品是独一无二定制的，就有了附加值，买一件衣服100元，但印上了我儿子的图案，就多出了100元，这个100元给了制造商。” 　　“互联网把线下的有同样需求的人全部聚合在一起，形成一个巨大的邀约，然后由企业生产，然后再转给消费者。有了这种C2B之后，企业可以起到开源节流的作用，可以实现以销定产、降低库存，同时减少了销售的环节，因为是根据你的需求订做的，中间省略了很多流通成本，包括广告费用、物流费用、销售费用和租金费用。”刘哲雄在上述大会上说。 　　刘哲雄认为，电子商务为C2B提供了解决方案，电子商务不受地域和面积的影响，把人流、需求聚合在一起。“比如乐淘定制平台能够支撑家具、运动鞋、包、服装等，对于服装企业来说，不用想怎么做零售和电商，只要做好生产就可以了。”刘哲雄在大会上说。 　　从刘哲雄的发言中可以看出，这一定制平台或不仅针对鞋类，可能覆盖家具、运动鞋、包、服装等领域。 　　乐淘描绘的蓝图的确有吸引力，但这一定制平台何时能够推出以挽回其目前的颓势呢?腾讯科技致电刘哲雄获回复：“那是未来的方向，现在还没有(可以披露的消息)，有的话就宣布了。”