镇江市着力建设旅游水文化轴线

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[align=center][size=16px][b]镇江市着力建设旅游水文化轴线[/b][/size][/align][align=center][size=5]来源：人民网[/size][/align]

[align=left]镇江市发展旅游业的优势表现在历史悠久、资源丰富，神话传说多，交通便捷，区位优势、市场优势明显。

　　劣势表现在旅游资源同质性大，导致不必要的内部竞争，旅游资源丰富，但知名度不高，旅游资源缺乏整合，规模效应未呈现，产品结构单一老化。

　　;　面临着发展的机遇，一是江苏省沿江地区快速发展带来的机遇，二是宁镇扬区域旅游联合发展带来的机遇以及未来人们旅游观念的改变和旅游方式的多元化，交通条件的改善等。

　　根据规划的发展目标，在２００６－２０１５年期间，将镇江市建设成为以旅游观光、度假保健、文化体验、商务会议、宗教朝觐和饮食购物为主要内容，辐射华东、服务全国的知名旅游目的地。

　　２０１０年，力争让旅游业发展成为国民经济的支柱产业，旅游增加值占全市ＧＤＰ的７％以上，实现镇江由旅游经济大市向旅游经济强市的转变；２０１５年实现镇江由旅游大市向旅游强市的转变。到２０１５年实现接待国内旅游者数量突破４０００万人次，国内旅游收入突破５００亿元；接待入境旅游者数量突破１３０万人次，国际旅游收入突破６亿美元。

　　三轴：根据镇江市景区现状空间特征和文化特色条件，着力建设旅游水文化轴线、旅游山文化轴线和镇江历史文化轴线，三条轴线相交于核心主城区，各轴线以各具特色的生长空间，相互渗透，构成景区的主要发展模式，并在此基础上形成陆路游览线路和水路游览线路。

　　二环：包括以沿江的世业洲旅游度假区、江心洲旅游度假区、雷公岛度假区和自然山林生态度假区组成的环城旅游度假带和由佛教、道教等宗教资源和文化传说组成的宗教传说文化环。

　　四区：包括城市核心旅游区、西部自然山林旅游区、南部文化民俗旅游区、东北部生态农业旅游区。

　　城市核心旅游区位于市区。未来要将镇江市区作为一个大的风景点来建设，构建滨江城市休闲区、江岛休闲度假区、自然山林生态区和旅游服务中心区，在四大功能区的基础上，逐渐形成以大西路传统文化商业街、中山东路摩登时尚商业街、西津渡传统建筑休闲街区、南山生态休闲区等以点辐射面、以点带动面的镇江市区休闲新格局。

　　西部自然山林旅游区以句容为核心。重点突出山林观光休闲功能，开发主景区带动型的山林观光、休闲旅游景区。将旅游项目开发建设和历史文化有机结合，通过发展生态旅游、宗教旅游、农业旅游、山地生态度假等旅游项目，使其成为面向整个长三角的山林生态和文化度假胜地。

　　南部文化民俗旅游区。主要包括丹阳及丹徒大运河两岸地带，尤其是古吴文化和运河文化，重点开发好丹阳最能体现古吴文化的季子庙风景区，另外建设好古运河城市风光带，作为当地居民休闲、娱乐、健身的场所，使之成为整个城市的标志性地带和吸引外地游客的重要景点。

　　东北部生态农业旅游区。主要包括扬中地区及其周边，以生态旅游、观光农业为主，通过启动一系列重点工程建设，使此区成为镇江乃至全省、长三角的“水上花园”。打响江鲜美食品牌，将扬中市区的美食一条街，发展扩建成遍及扬中市区的江鲜美食城，成为享誉中国的美食王牌。

　　专家认为，虽然镇江市旅游资源较为丰富，但资源分散、结构单一的状况尚未根本改观，缺乏一张最具代表性的“旅游名片”。因此，随着今后旅游逐步由观光向休闲、参与发展的格局，镇江市今后应着力建设“北湖”滨水旅游区、世业洲旅游度假区、南山生态休闲区、韦岗温泉休闲区四个重点项目。

　　北湖滨水旅游区可以围绕“水”、“陆”两条线路进行开发建设，水上游览线以“水”为核心，围绕“水”的主题展开，充分构筑水文章，打造北湖水上游览线路；陆上以长江路等为串联线，形成环北湖陆上游览线。通过长江路等把城区的三山、镇江博物馆、西津渡街、云台山景区等优秀旅游景点串联起来，形成景点链条。

　　世业洲旅游度假区是商务休闲、度假休闲旅游的一个重要基地，重点做好高档酒店的建设以及娱乐等配套设施的完善。今后应把世业洲作为旅游度假产品的重中之重，打造镇江旅游度假的拳头产品。

　　南山国家森林公园应结合其丰厚的历史文化底蕴做好生态运动休闲旅游产品，以文化体验、运动健身、休闲养生为其发展定位，打造耳目一新且可以高度参与的旅游产品，让人们在亲近自然、放松身心的同时又能亲身参与自己热衷的体育活动，在游山玩水之余领略体育健身的无穷魅力。

　　虽然韦岗温泉目前已经初具规模，但其产品模式单一、周边配套设施还远未跟上，目前正处于旅游产品生长周期的上升阶段。针对这一现状，应该加大投入，完善基础设施，丰富旅游产品类型。可根据不同消费群体的需求，将温泉产品设计成不同档次和多重疗效的产品类型，同时可以开展夜泡温泉项目，增加旅游者停留时间，促进旅游消费。

　　据统计，到去年底，镇江市已有星级饭店３３家，其中四星级饭店４家，三星级饭店１６家，二星级饭店１３家。根据镇江市旅游饭店业的需求状况和现有的发展水平，专家建议在２０１１－２０１５年间，镇江市还应建成四星级饭店１５家，五星级饭店６－７家，这样才能满足旅游市场的需求。

　　按照建设现代旅游企业的目标，镇江市旅行社不仅需增加数量，还需着重增强旅行社产品开发、宣传、销售的能力，使旅行社向着经营网络化、市场开放化、分工明朗化、产品个性化的方向发展，提高旅行社对外竞争的水平。同时，要重视入境旅游的发展，打破传统的重组团、轻散客的经营方式，开放市场并加强区域间的合作。

　　旅游商品是做强旅游产业的一个非常重要的“要素”，因此镇江市在未来要结合镇江的悠久历史，开发相关的文物仿制纪念品，利用沿江优势，在吃上做文章。

　　重点建设大市口商业购物中心区、第一楼街步行街、大西路旅游纪念品购物一条街，使之成为旅游经济发展的一个新的增长点。

　　打造两条夜间特色街道。一条是长江路金山至北固山段，打造滨江特色夜景休闲景观路，同时为配合滨江夜间景观效果的营造，应加强和完善金山和焦山的夜间亮化工程，对船只停泊加强管理，为滨江景观留足视野空间。另一条是大西路，自西津渡街、望京天地至解放路一线，打造近代历史文化特色休闲景观路。此外，可考虑修缮改造运河入江口至中山桥段，将其建设成为镇江市内水系的滨水游览线，由于这段运河正好连接了滨江大道、大西路和中山东路，可成为镇江城市旅游的纽带。

　　镇江市现有的文化资源可在夜间充分利用的首推它的民间文化，这包括地方特色的啷当演唱，最盛行的文体活动龙灯、手工艺品制作现场演示等，建议定期举办具有民间文化特色的活动，以此为夜间经济营造一个良好的文化氛围，同时可以聚集人气，从而带动人们进行夜间消费。

　　专家预测，２１世纪的中国将会面临真正意义上的“休闲时代”，随着社会节奏的加快和社会竞争压力的增大，中国人更需要的是一种休闲放松式的节日，给自己找个机会去狂欢，或者在节日的氛围中寻找浪漫。旅游节庆在目前的休闲活动中扮演着重要的角色，它们在挖掘文化内涵，提升城市功能和塑造旅游形象等方面发挥着积极作用，是经济发展的助推器。

　　因此专家建议镇江市推出“长江旅游文化节”。中国人自古有着一种长江情结。在长江沿岸的城市中，镇江的地位又极为特殊，长江穿城而过，金山、北固山、焦山点缀其间，风光旖旎，形成了镇江最负盛名的三山风景区，充分利用好长江这一有利资源，打造长江旅游文化节，从旅游角度上能最大限度地吸引旅游者。

　　长江旅游文化节的打造对区域旅游合作尤其是宁镇扬旅游一体化具有重要推动意义。镇江可以通过长江旅游文化节来加强与临近城市的旅游合作，围绕“长江文化”这个共同的主题开展具有地方城市特色的旅游节庆，增加联动。

　　还可以举办“神话旅游节”。镇江因金山寺传奇而遐迩闻名。此外，《西游记》中，也有关于唐僧玄奘漂流至镇江，被金山寺方丈施救收留并抚育成人的记述。刘备甘露寺招亲、宋江智取润州城、韩世忠大败金兀术、梁红玉击鼓战金山等历史传奇也是妇孺皆知，流芳百世。

　　纵观全国，可以说没有哪个城市因为一个神话传说而如此著名，更没有哪个城市在神话传说上做文章。因此，镇江可以依托其丰富的神话传说，以白娘子与许仙的爱情传说为突破口，打造镇江爱情福地的形象，以情侣为主要受众突破点，在全国首推神话传说旅游节。

　　目前，镇江市的旅游形象依靠个别著名历史遗产来体现，缺乏整体感，且同质性明显，特征不突出。旅游者对镇江的认知基本集中在少数的几个知名景点，而这些景点不能代表镇江的整体旅游形象，从而制约了镇江旅游业的发展。

　　通过对镇江市旅游形象现状、地方性特征以及周边其他城市旅游形象的特比分析，规划把镇江旅游整体形象定位为，“江山之城，百味镇江”。

　　但这个形象口号引起了部分评审专家的质疑。有的评委提出，这个形象口号不能代表镇江独具的历史文化特色，也具有同质化的缺点，不如借用古人的一句“天下第一江山——镇江”来得醒目和朗朗上口。也有评委认为，镇江是名副其实的“醋都”，而醋文化中保健、养生等理念，容易被大众接受，如果引用一句“爱吃醋，到镇江”，或许也能起到很好的形象宣传效果。  [/align]