国内运动品牌发展瓶颈 借助奥运营销走入国际市场

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[color=black][font=宋体]在中国的运动鞋行业，有八成的运动鞋品牌来自于晋江，这些运动鞋品牌，有超过[/font][font=Times New Roman]10[/font][font=宋体]万家品牌专卖店分布在全国各地[/font][/color][url=http://lianx.zdwlkj.cn/][color=black][font=Times New Roman]TPU[/font][font=宋体]鞋底[/font][/color][/url][color=black][font=宋体]，拥有从业人员[/font][font=Times New Roman]40[/font][font=宋体]万人，海内外上市品牌达[/font][font=Times New Roman]21[/font][font=宋体]个，可以说都浓缩在晋江这个中国鞋都中。晋江运动鞋行业，引领了中国运动鞋行业的发展。[/font]
[font=宋体]晋江制鞋产业发展已经有三十多年，从最早的家庭式小作坊到如今安踏、特步、[/font][font=Times New Roman]361[/font][font=宋体]度等国内知名运动品牌的建立，晋江的制鞋产业创造出了行业中的一个奇迹。而随着[/font][font=Times New Roman]2008[/font][font=宋体]年奥运会在北京开幕，中国掀起了运动品牌的热潮[/font][/color][url=http://hongyang.zdwlkj.cn/][font=宋体][color=black]三层网布[/color][/font][/url][color=black][font=宋体]，安踏、特步、[/font][font=Times New Roman]361[/font][font=宋体]度等几大运动品牌的业绩均获得了极大的增长，再加上冬奥会、世界杯、世博会、亚运会等各项体育赛事的展现，中国的运动品牌进入了推广扩张的黄金时期。[/font][font=Times New Roman]2010[/font][font=宋体]年，几大运动品牌国内的门店数量相继突破了[/font][font=Times New Roman]7000[/font][font=宋体]规模，并逐步向万店时代迈进。[/font][font=Times New Roman]2011[/font][font=宋体]年，安踏突破了[/font][font=Times New Roman]1[/font][font=宋体]万家门店的规模；[/font][font=Times New Roman]2012[/font][font=宋体]年，李宁也达到了万店时代；匹克、[/font][font=Times New Roman]361[/font][font=宋体]度等品牌也制定了[/font][font=Times New Roman]3-4[/font][font=宋体]年达到万家门店的计划。[/font]
[font=宋体]晋江的运动鞋行业似乎一下子迎来了发展春天，整个行业都在卯足了劲的扩张，但全球经济的发展变化[/font][/color][url=http://guoyao.zdwlkj.cn/][font=宋体][color=black]三层网[/color][/font][/url][color=black][font=宋体]，直接在行业中浇了一盘冷水。仅仅一年后，安踏就开始减缓门店扩张速度，甚至关停了部分门店；匹克在[/font][font=Times New Roman]2012[/font][font=宋体]年新增门店数量，远少于前几年；李宁相继关停了近百家业绩差的门店。整体的市场发展情况，与之前几大运动品牌高喊“万店时代”的口号形成鲜明的对比。[/font]
[font=宋体]当时的万店时代不仅表现出的市场需求提升，还带来了整个市场快速发展、品牌企业快速扩张所引起的经营风险。当时运动品牌扩张[/font][/color][url=http://by.zdwlkj.cn/][font=宋体][color=black]运动鞋网布[/color][/font][/url][color=black][font=宋体]，以扩大代理加盟店数量为主，只关注开店数量，而不计成本、市场规划、市场需求，不仅让众多代理加盟商陷入无利润乃至负利润的状态，也平白消耗了运动品牌的资本。[/font]
[font=宋体]现如今不少运动品牌的门店数量不增反减，表现出了国内体育用品行业对于市场战略的调整，快速扩张时期所导致如今库存压力、成本上涨、净利润下降等问题，已经影响到了运动品牌企业的发展。[/font]
[font=宋体]接下去的奥运会是在[/font][font=Times New Roman]2016[/font][font=宋体]年的里约热内卢，新一届的奥运会必将再次带动全球运动热潮，届时，国内运动品牌如何借助东风再次起航[/font][/color][url=http://qien.zdwlkj.cn/][color=black][font=Times New Roman]TPR[/font][font=宋体]童鞋底厂[/font][/color][/url][color=black][font=宋体]，就需要品牌企业们谨慎规划。此前的北京奥运，尽管给众运动品牌带来了快速发展机遇，却也产生了不少问题，这次的[/font][font=Times New Roman]2016[/font][font=宋体]年奥运会，若运动品牌仍延续此前的营销策略，必将再次陷入库存危机中。[/font]
[font=宋体][size=10.5pt]随着国内不少运动品牌走入国际市场，在国内发展时期的营销方式已经不再适用。学习国际上那些借助体育营销发展起来的企业所采用的方式，注重品质实力，夯实产品生产创新基石，是这些企业成功所在。尽管在国际市场上发展的途径仍缺乏经验，但相信在不断的摸索中，国内运动品牌定能在国际市场上走出自己的一条道路。[/size][/font][/color]